Kategorie-Archiv: Wordpress & Affiliate

Sparen am falschen Ende: Warum Affiliate-Marketing allein nicht genug ist

Anfangs nur gelegentlich, mittlerweile regelmäßig, erreichen uns e-Mails von Shopbetreiber_innen bzw. deren Marketer, die für eine engere Zusammenarbeit im Affiliate-Marketing werben. Ihnen seien unsere themenspezifischen, sehr gut aufgestellten Affiliate-Blogs aufgefallen und nun möchte man uns bitten, diese oder jene Vielzahl an Produkten zu integrieren oder gar noch stärker zu promoten. Gelegentlich wird auch eine Erhöhung der Provision in Aussicht gestellt.

(Sollten diese Shops bereits Partner deutscher Affiliate-Dienste sein & wir sind von den Produkten und den aktuellen csv-Dateien überzeugt, ist die Chance groß, dass wir diese Produkte längst auf unseren Webseiten integriert haben. Falls wir auf die Produkte trotz Freigabe verzichten, wird das gute Gründe haben, die ich hier bereits ausführlich beschrieben habe.)

So regelmäßig wie diese Anfragen hier bei uns eintrudeln, so oft irritieren sie uns. Wenn Online-Marketing-Spezialist_innen uns bitten, die Produkte ihrer zu betreuenden Shops via Affiliate in unseren Blogs zu promoten, erkundigen wir uns nach aktuellen Marketing-Strategien, nach SEO-Maßnahmen und Konzepten für Social-Media. Wir recherchieren auch selbst – und finden meistens nicht viel. Oft besteht das komplette Online-Marketing, abgesehen vom leider obligatorischen und höchst problematischen Linkkauf und Linktausch, darin, auf eine indirekte Promotion durch unsere Affiliate-Kataloge zu hoffen. Es wird dabei sogar billigend in Kauf genommen, dass diese Affiliate-Blogs bei einer Produkt-Suche via Google vor dem eigentlichen Ziel-Shop platziert sind.

Denken Sie sich an dieser Stelle ruhig ein sehr schrill-blinkendes WHAT?-reaction.gif, das unser Unverständnis darüber zum Ausdruck bringen soll. Unsere Affiliate-Blogs sind einerseits eine stetig wachsende Einnahmequelle. Viel wichtiger ist aber ihre Funktion als Experimentier- und Forschungsfeld. In diesen Quasi-Sandboxes tüfteln und probieren wir neue Ideen & Strategien aus, die wiederum in  zielgerichtete & ganzheitliche Konzepte für unsere Kunden münden. Es ist für uns nur schwer nachvollziehbar, wenn Shopbetreiber_innen bzw. Marketer anstatt auf ein gescheites Online-Marketing-Konzept eines professionellen Dienstleisters auf eine indirekte Promotion via Affiliate setzen und damit so viele andere wichtige Marketing-Maßnahmen außer Acht lassen. Wenn wir also in der Lage sind, Ihre Produkte auf Google nur anhand unserer Affiliate-Blogs vor Ihren Shops zu platzieren, welch großes Potenzial könnte Ihr Geschäft erst mit einer professionellen Online-Marketing-Strategie entfalten?

Abschließend möchte ich hier noch einmal auf das Tutorial verweisen, in dem unsere Anforderungen für csv-Produktkataloge beschrieben sind. Noch immer entsprechen viele csv-Dateien, die in deutschen Affiliate-Diensten hinterlegt sind, nicht unseren Standards und können so von uns leider nicht berücksichtigt werden.

Woocommerce – zufällige Produkte auf der Startseite (Plugin)

Die einfachste Lösung, etwas mehr Leben auf die Startseite von Woocommerce // WordPressinstallationen zu bekommen ist das Plugin „WooCommerce Extra Product Sorting Options„. Dieses „klinkt“ sich im Backend des Plugins ein und erweitert die Sortierfunktionen. Man findet entsprechendes unter [Deinedomain]/wp-admin/admin.php?page=wc-settings&tab=products. Hier muss „Add Product Sorting Options“ aktiviert und das Feld „New Default Sorting Label“ ausgefüllt werden („Zufall“, „zufällige Sortierung“).

aktuelle Positionen (Stand. 21.11.2014) – jeweils Top10

Nachdem wir flächendeckend bei unseren Katalogen das System „Werbung über den Kanal Hashtags“ eingesetzt haben, wurden folgende Positionen sichtbar. (verifiziert via WMT, Abschlüsse)

lowboard allium
couchtisch carmela
wasserschwallarmatur
badewannenklappwand
wannenrandeinlauf
dirndl gutschein basteln
visierhelme
luxor24 gutschein
krawatten viadimoda gutschein
bessergehen.com gutschein
wandspiegel blair
wäschekippe selber bauen
bettkastenbeschlag
couchtisch lysandra
esstisch tosca
chatain ledergarnitur
relaxsessel mourou
schminktisch siena
esstisch holz massiv emeline

Die Verifikation, also ob dieser exemplarischen Liste zu Verkäufen zugeordnet werden kann, gestaltete sich etwas kompliziert und läuft im Wesentlichen über die API der Webmastertools (Download => Phrasen) zur Positionsprobe (XOVI-API, eigener Positionschecker) zur Piwik-API (Abgleich eingehende Suchanfragen und / oder Abgleich über den Titel der abgefragten Seite) zu ausgehende Klicks (rel. sauber prüfbar über die Statisik von „wp-no-external-links“) zu Umsatzstatistik der Netzwerke.

Blick in die Bilanzen: Unsere Affiliate-Zahlen von 2013

Wie unsere zahlreichen Blogbeiträge zum Thema WooCommerce vermuten lassen, engagieren wir uns seit einiger Zeit im Affiliate-Marketing mit eigenen Top-Level-Domains. Einer unserer inhaltlichen Schwerpunkte liegt im Bereich „Wohnen & Einrichten“. Unsere Kunden profitieren Tag für Tag von den Erkenntnissen dieser „Experimente“ und „Forschungen“.

Bei unserer direkten Arbeit mit Kunden und deren Online-Shops ist es gerade für den Kunden oft nicht nachvollziehbar, worauf der Umsatzwachstum der letzten Zeit tatsächlich basiert. Es gibt schließlich viele Faktoren außerhalb der SEO und unserer Marketing-Aktivitäten, die Anteil haben könnten, oder? Im Affiliate-Marketing dagegen beruhen die Umsätze auf belastbaren Zahlen, die klar auf unsere Arbeit zurückzuführen sind.

Mit dem neuen Tool der Wobus & Lehmann GbR „EasyAffiliateStatistics“ haben wir nun mal genauer auf die Zahlen von 2013 geschaut. Konkret handelt es sich hierbei um die Umsätze und Provisionen der Affiliate-Plattformen Adcell und Superclix.

Für das Jahr 2013 haben wir erstmals durchgängige Zahlen. So beträgt der komplette Umsatz, den wir für Kunden des Themengebietes „Wohnen & Einrichten“ des Affiliate-Netzwerkes Superclix.de 2013 generiert haben, 39.193,52 Euro. Der Umsatz für den gleichen Zeitraum für die thematisch selbe Kundengruppe der Affiliate-Plattform Adcell.de beträgt 29.817,91 Euro. Das sind wie gesagt nur die Zahlen eines Jahres von lediglich zwei Affiliate-Plattformen für nur ein Themengebiet. Und wir reden hier von einem Experimentier-Status im Jahre 2013, an dem wir auch 2014 fleißig weitergearbeitet haben.

Sie haben Interesse an einer Zusammenarbeit mit uns? Wir freuen uns auf Sie.

Affiliatenetzwerke: Zugänge

Die Zugänge zu den jeweiligen Statistikdatenbanken erhält man wiefolgt:

[Superclix]
Login: https://clix.superclix.de/partner/index
Passwort: https://clix.superclix.de/partner/passwort (hier ein Passwort beim Abschnitt „Passwort für Export“ festlegen)

[Belboon]
Login: http://www.belboon.com/en/
Eventliste: https://ui.belboon.com/ShowEventList,MID.56/DoHandleEventList.de.html
URL / Eventliste (CSV): oberhalb der Tabelle „Event Details“ (http://ui.belboon.com/export/events/?key=deinkey&type=ls)

[Adcell]
Login: https://www.adcell.de/dashboard
Passwort: https://www.adcell.de/user/aboutme/selectedTab/password (Schnittstellenpasswort festlegen!)

Die festgelegten Angaben werden bei der Anwendung „affiliatestatistic“ im Abschnitt „Accounts // Zugangsdaten“ hinterlegt. Hier ist zu beachten, dass die Daten automatisiert nach (!) dem Download der CSVs ueber die Anwendung gespeichert werden. Die Datenhinterlegung hat „Schritt für Schritt“ zu erfolgen.

Update: Woocommerces / WordPress schnell machen …

Mit Hilfe des Plugins „Wp htaccess Control“. Dieses Plugin liefert die Möglichkeit, zwei eventuell freigeschaltete Module zu aktivieren: „mod_gzip“ und „mod_deflate“. Beide sollten bei Bedarf über

http://deinedomain.com/wp-admin/options-general.php?page=wp-htaccess-control/wp-htaccess-control.php

„abgehakt“ werden.

Woocommerce – Tabs entfernen …

Die Entfernung oder das Anpassen der Produkt-Tabs wird über die „functions.php“ (zu finden im jeweiligen Theme-Ordner) geregelt. Hier wird der folgende Code eingebunden:

add_filter( ‚woocommerce_product_tabs‘, ‚woo_remove_product_tabs‘, 98 );

function woo_remove_product_tabs( $tabs ) {

unset( $tabs[‚description‘] ); // Remove the description tab
unset( $tabs[‚reviews‘] ); // Remove the reviews tab
unset( $tabs[‚additional_information‘] ); // Remove the additional information tab
return $tabs;

}

Um bspw. beim Theme „Bazar“ das Anfrageformular zu entfernen, verwendet man den folgenden Code:

add_filter( ‚woocommerce_product_tabs‘, ’sb_woo_rename_reviews_tab‘, 98);
function sb_woo_rename_reviews_tab($tabs) {
unset($tabs[‚info‘]);
return $tabs;
}

Weitere Funktionen und Anpassungsmöglichkeiten findest Du im Artikel „Editing product data tabs„.

Woocommerce // Zufällige Produkte auf der Startseite anzeigen lassen.

Bei der Verwendung von „Woocommerce“ als Basis für komplexere Affiliatekataloge möchte man ja nicht nur das Standard-Theme „mystile“ verwenden und gerade hier sind die folgenden Sortierverfahren machbar:

[via orderby.php]

Die Datei befindet sich im /plugins/woocommerce/templates/loop und hier kann man diese über den folgenden Code anpassen:

$catalog_orderby = apply_filters( ‚woocommerce_catalog_orderby‘, array(
‚random‘ => __( ‚Default sorting‘, ‚woocommerce‘ ),
‚popularity‘ => __( ‚Sort by popularity‘, ‚woocommerce‘ ),
‚rating‘ => __( ‚Sort by average rating‘, ‚woocommerce‘ ),
‚date‘ => __( ‚Sort by newness‘, ‚woocommerce‘ ),
‚random‘ => __( ‚Zufall‘, ‚woocommerce‘ )
) );

Dieser Quellcodeschnipsel bezieht sich auf das Theme „Bazar“. Man kann natürlich davon ausgehen, dass ähnliche Sortierfeatures überall zu finden sein werden.

[via Shortcode]

[recent_products per_page=“24″ columns=“4″ orderby=“rand“ order=“rand“]

Hier einfach bei Bedarf die Variablen „page“ und „columns“ ändern.

Sinnvolle Plugins für Kataloge (Woocommerce / Affiliate)

Hier eine Zusammenfassung, die neulich von mir angefordert wurde:

1) WP-Optimize (Download)
Dieses Plugin lässt sich natürlich auch für „andere“ Systeme einsetzen und ist dafür zuständig, die Datenbank zu bereinigen. Hier ist besonders die zeitabhängige Bereinigungsfunktion, welche man via Einstellungen => AutoCleanUp erreichen kann.

2) Better WordPress Google XML Sitemaps (Download)
Dieses Plugin ist für die automatische Generierung von Sitemaps zuständig. Interessant ist hier, dass die Sitemaps jeweils bei Änderungen via Ping bei den entsprechenden Suchmaschinen „angemeldet“ werden. Dies hat zwar nicht _den_ ausschlaggebenden Effekt auf die gewünschten Positionierungen, löst allerdings einen wichtigen Aspekt der Basics.

3) Link Manager (Download)
Dieses Plugin hat zwar nichts mit der Woocommercefunktionalität oder mit dem Management etc. zu tun, aber vielleicht ist es interessant und sinnvoll, auf entsprechenden Installationen die bekannte Blogroll – welche auf den neuesten WordPressinstallationen ja nicht mehr existiert – wieder erscheinen zu lassen.

4) RunSQL (Download)
Dieses Plugin erlaubt das Ausführen von SQL-Queries im Backend der Systeme. Man kann hier also schnell und effektiv Kategorien löschen oder Produkte entfernen.

5) WooCommerce – Store Toolkit (Download)
Dieses Plugin liefert eine weitere Datenpflegemöglichkeit für Woocommerceinstallationen. Bitte hier beachten, dass zwar Produkte etc. sehr schnell gelöscht werden können, jedoch werden Produktfotos etc. von dem Vorgang ausgenommen.

6) WooCommerce Cloak Affiliate Links (Download)
Wie es schon aus dem Namen hervorgeht, regelt dieses Plugin die Maskierung der ausgehenden Affiliatelinks nach dem Schema [Deinedomain.com]/goto/[Nr.]. Die Zeichenkette „/goto“ lässt sich im Backend unter dem Punkt „Permalinks“ auf die eigenen Bedürfnisse anpassen.

7) WooCommerce Product CSV Import Suite (Download, kostenpflichtig!)
Dieses Feature regelt den Datenimport aus den üblichen CSV-Formaten. Hier ist keine (!) Cronjoblösung vorgesehen und die Originaldatensätze müssen – wie hier beschrieben – umgearbeitet werden (also: Spalte mit „external“ und dem gewünschten Buttentext).

8) WP htaccess Control (Download)
Dieses Plugin erlaubt das Management der htaccess. Einen groben Überblick über das Thema „Htaccess“ findet man bei Selfhtml. Wir nutzen die Features des Plugins auch zur Blockierung unerwünschter Bots und externer Services.

Sonstiges:
Für bestimmte Szenarien verwende ich ganz gern das „Medium“ oder „Transportmedium“ RSS-Feed. Da die Ausgabe via Woocommerce nachwievor ungeklärt ist, wird hier eine Eigenkonstruktion (randomized, Hashtags, etc.) eingesetzt. Die selbstverständliche Aufzählung vom Plugin „Woocommerce“ mit entsprechenden Extensions für die SEO-Plugins etc. habe ich in der o.g. Liste ausgeklammert.