Wenn man Woocommerces als bspw. Katalogsystem einsetzt, fallen einem zwangsläufig enorme Performanceprobleme auf. Der Grund liegt darin, dass das System die Tabelle “wp_options” zumüllt. Abhilfe schafft das Plugin purge-transients. Hier den Quellcode “function purge_transients($older_than = ’1 days’, $safemode = true) {” entsprechend den eigenen Bedürfnissen anpassen und die Datei via FTP in den Pluginordner laden, im Backend aktivieren und – juchei – keine Probleme mehr mit einer aufgeblähten wp_options.
Tag-Archiv: Optimierung
Werthaltigkeitsanalysen – wie bekommt man heraus, welches Keyword “profitabel” ist?
Eines der größten Probleme der SEO ist die Identifikation von wirtschaftlich werthaltigen Phrasen und Keys. Unterstellt man eine optimale Ausgangssituation des zu bewerbenden Objektes in Form von technischer Sauberkeit und “ordentlich” aufbereiteten Inhalten, wäre eine mögliche Analysestrategie die Folgende:
A) “Real Life”
1.) Wie groß ist der Wettbewerb zu Produkt XYZ?
Nachforschen kann man hier über die Plattformen eBay, Amazon oder Google-Shopping.
2.) Wieviele Produkte vom gleichen Typ oder ähnlichem Typ werden verkauft und wie hoch ist die Neueinstellungsfrequenz?
Hier gilt:
- je mehr artverwandte Produkte angeboten werden, desto mehr “Markt” kann man unterstellen
- je höher die Einstell- und Änderungsfrequenz je Produkt ist, desto “lebendiger” ist der Markt
3.) Wie hoch ist die Preisspanne?
Hier gilt:
- je höher die Preisspanne von preiswerten Produkt zu teuersten Produkt, desto “lebendiger” ist der Markt
4.) Tagespresse
Es hilft natürlich immer in der Bewertung von Produkten, die aktuelle Presse zu beobachten. Wenn bspw. Elektronikgeräte in großen Zeitschriften beworben werden, kann von einer potenten Zielgruppe ausgegangen werden. Wenn Negativberichte publiziert werden, lassen sich hier auch Abstriche an der Werthaltigkeit der zu bewerbenden Produkten erkennen …
B) Internet, Wettbewerbssituation im WWW
Hier gilt:
- Positionsentwicklungen: eigenes Projekt vs. Wettbewerb
- “globale” Indexierungsentwicklungen: eigenes Projekt vs. Wettbewerb (je nach Bedarf auch je Tag / Woche / Monat)
- Analyse von Indexierungsfrequenzen des Wettbewerbes via “site:domainname.de intitle:produkt” usw.
- Beobachtung von Social Media (Blogs, Facebook etc.) => je häufiger ein Produkt besprochen wird, desto höher ist die unterstellbare “Werthaltigkeit”.
Besondere Recherchefälle wären hier:
1) SEM-Aktivitäten
Wir schauen uns hierbei an, wer zu welchem Zeitpunkt – gemessen an einer Woche / einem Monat – zu den jeweiligen Keys auf welchen Werbeplätzen steht. Hieraus kann man vor allem die wirtschaftliche Gewichtung von Keys und konkrete Käuferverhalten ablesen. Es gilt hierbei: je häufiger ein Key auf Pos.1 beworben wird, desto mehr Käufer der beworbenen Produkte im Beobachtungszeitraum (Mittags, Nachmittags, etc.). Je mehr Anbieter sich um die Top-Positionen “bewerben”, desto höher ist die Werthaltigkeit, die den Produkten unterstellt wird.
2) Produkt- und Firmenbewertungen
Interessante Contentlieferanten sind neben der üblichen Bewertungsportale natürlich auch die Rezensionen aus Amazon, Google-Sellerpages oder eBay-Händlerbewertungen. Hier gelten für uns die folgenden Zusammenhänge:
- je höher die Bewertungspublishfrequenzen, desto werthaltiger das Produkt
- je gemischter die Bewertungen (schlecht bis gut), desto “interessanter” das Produkt, wobei man hier von “echten” Bewertungen ausgehen “darf”
- je “natürlicher” die Konsumenten / Händlerkommunikation, desto “werthaltiger” das Produkt
- je weniger Problemfälle in den Bewertungen, desto “werthaltiger” und “hochwertiger” das Produkt
3) Kleinanzeigenmärkte
Hin und wieder nutzen wir große und bekannte Kleinanzeigenmärkte zu einer groben Recherche. Angebotene Produkte mit stark fallenden Preisen gegenüber der marktüblichen Preise können auf Probleme hindeuten, viele Gesuche nach Produkten und Dienstleistungen deuten immer auf eine große Nachfrage hin.
Was macht man nun mit den zu gewinnenden Zahlen und Erkenntnissen? Im Prinzip entwirft man eine projektbezogene Nutzwertanalyse und realisiert so einen fortlaufenden Beobachtungs- und Bewertungsmechanismus.
Die o.g. Liste lässt sich je nach Entwicklungen und Tendenzen weiterführen. Ganz bewusst habe ich hier die Benutzung diverser Trafficdatenbanken und Google-Tools ausgeklammert. Das bedeutet nicht, dass diese Applikationen unwichtig oder gar ignorierbar sind: ich nutze diese allerdings nur zum Gegencheck gewonnener Erkenntnisse.
Die piXologisch Easypromo in der Premiumversion analysiert aktuell nur die üblichen SEO-Variablen (Positionen- global und lokal, SEM-Aktivitäten, Alexa, Pagerank, SI, usw.). Eine Weiterführung der Monitoringmodule ist hier in Planung.
Du hast Fragen zu den Werthaltigkeitsanalysen? Du suchst allgemeinen Erfahrungsaustausch? Kontakt: info(at)pixologisch.de / 0176-67472781.
Keywordrecherche – Werthaltigkeitsanalysen: ein möglicher Ansatz
Im Rahmen meiner Aktivitäten frage ich mich sehr häufig: “Lohnt sich die Optimierung auf Keyword XYZ? Bringt eine Optimierung auf Keyword XYZ überhaupt den gewünschten Geldfluss und Traffic für den zu betreuenden Klient?”.
Neben den bekannten Trafficdatenbanken und Recherchetools rate ich immer zum “Blick über den Tellerrand”. Spannende Ressourcen wären:
[Kleinanzeigenmärkte]
Habe ich bspw. die Aufgabe, einen Händler für Kaffeemaschinen zu bewerben, ist ein Blick in BEKANNTE Kleinenanzeigenmärkte interessant. Entdecke ich hier eine hohe Anzahl aktueller Anzeigen (nicht älter als 5-7 Tage) von verschiedenen Akteuren, kann ich hier einen geldwerten Markt unterstellen. Selbstverständlich ist hier auf eine durchschnittliche Qualität der angebotenen Produkte zu achten (Neuware, Gebrauchtware, reparaturbedürftige Artikel etc.).
Interessante Kleinanzeigenmärkte sind:
Dieser Markt lässt sich via RSS-Feed “beobachten”. Die URL hierfür ist: http://kleinanzeigen.ebay.de/anzeigen/s-feed.rss?keywords=deinkeyword&adType=WANTED (“deinkeyword” durch das gewünschte Produkt austauschen … und für die Angebotefeeds “adType=WANTED” zu “adType=OFFER” ändern).
2) http://www.kijiji.ch/ und http://www.kijiji.at/
Die Recherchemöglichkeiten funktionieren ähnlich wie beim Deutschen Ableger. An dieser Stelle möchte ich darauf hinweisen, dass ebaykleinanzeigen Schweiz und Österreich interessante Akquisekanäle darstellen können weil gepostete Anzeigen innerhalb weniger Minuten indexiert werden. Ein Posten macht natürlich nur Sinn, wenn etwas IN den jeweiligen Ländern angeboten wird. 
3) http://www.markt.de/ und http://www.quoka.de/
Selbstverständlich ist bei den Kleinanzeigenmärkten darauf zu achten, wer (Privat, gewerblich) anbietet und sucht. Eine interessante Quelle der Inspiration ist die Ausgestaltung einer Kleinanzeige. Hier versuche ich i.d.R. einen kleinsten gemeinsamen Nenner betr. der Wortwahl zu finden und entsprechend den gewonnenen Erkenntnissen Produktbeschreibungen und Werbeformulierungen anzupassen. Ich unterstelle quasi, dass nach ausformulierten Phrasen / Worten innerhalb von bspw. Kleinanzeigen natürlich auch verstärkt gesucht wird.
[Bewertungsportale]
Eine sehr lebensnahe Inspirationsquelle für die Werthaltigkeit diverser Angebote / Produkte sind Bewertungsportale wie Trustpilot, Shopvote und ShopAuskunft. Es ist logisch, dass häufig bewertete Produkte, Produktgruppen etc. als “werthaltig” zu betrachten sind. Hier ist selbstverständlich auf die Qualität der Bewertungen zu achten: negative Bewertungen versprechen eine geringere “Werthaltigkeit” als positive Bewertungen.
[Preisvergleichssysteme]
Ein erster Anlaufpunkt ist Google-Shopping. Hier sind die folgenden Variablen interessant:
- Wieviele Anbieter gibt es?
- Wie hoch ist die Preisspanne? Was ist der niedrigste Preis, was ist der höchste Preis und was ist der mittlere Preis?
Es existieren selbstverständlich weitere Datenquellen anhand deren man usergenerierte Rückmeldungen abholen kann. Was macht man mit den gewonnenen Erkenntnissen? Ich empfehle immer die Etablierung standardisierter Reportings- ein Ansatzpunkt wäre die “gewichtete Nutzwertanalyse“.
Zusammenfassend empfehle ich Folgendes:
- Beobachte neutral gehaltene Bewertungen in den Bewertungsportalen und schreibe in Deine Werbung / Produktbeschreibungen die Positivsteigerungen der identifizierten neutralen Beschreibungen. Beispiel: “das Produkt XYZ ist recht teuer” => “Produkt XYZ – hier günstig kaufen”, “das Produkt XYZ ist schwer zu montieren” => “die Montageanleitung für Produkt XYZ liegt bei, bei Problemen kontaktieren Sie unsere kostenfreie Hotline”
- Beobachte Preisschwankungen und passe Deine Preise entsprechend an. Sollte dies nicht möglich sein und Du Dich im oberen Preissegment befinden, solltest Du über eine Kompensation via Serviceleistungen nachdenken und diese “nahe bei” (Design) den Produktbeschreibungen offensiv kommunizieren.
- Richte den Werbeteil Deiner Produktbeschreibungen nach den Worthäufungen von Kleinanzeigen (Angebote und Gesuche) und Bewertungen des Wettbewerbs aus.
- Integriere Positivumschreibungen, welche Du im Rahmen der Recherche identifizieren konntest, in den Produktnamen und / oder den globalen Titel Deiner Kategorieseiten.
- Falls Du Standardprobleme in den Bewertungstexten / Bewertungsportalen identifizieren konntest (Montageprobleme, Bedienprobleme), solltest Du einen Blog (extra TLD) aufbauen und hier Problemlösungen in Verbindung mit Deinen Produkten anbieten. Sei Dir bewusst, dass nach Problemlösungen gesucht wird. Leite die Inhalte Deines Problemlöserblogs auf Facebook und Twitter weiter.
Weitere Infos
[Bewertungsportale]
- http://www.trustpilot.de
- http://www.shopauskunft.de/
- http://www.ciao.de
- http://www.cheap-charlie.com
- http://www.dooyoo.de
- http://www.qype.com
[Tools]
- http://www.ranking-check.de/tipps-tools/seo-tools/keyword-datenbank/
- https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS
[Reporting- und Analyseansätze]
- Gewichtete Nutzwertanalyse / Analyseverfahren aus: mlu.mw.tu-dresden.de
- http://de.wikipedia.org/wiki/Nutzwertanalyse