Zuerst fällt mir immer wieder auf, dass derartige Netze gern als “Blognetzwerk”, “Spamnetzwerk” oder “Webring” bezeichnet werden. Dies ist natürlich der falsche Ansatz. Betreibt man den Aufbau solcher Strukturen, sollte der Begriff “Kommunikationsnetzwerk” gewählt werden. Der Hintergrund ist, ein solches Netz ist letztendlich ein winziges Teilabbild des Internet im Allgemeinen. Die “Natur” des WWW ist organisch aussehende und wechselseitige Verknüpfung diverser Medien (Blogs, Social Media, Bild u. Ton usw.). So gesehen lassen sich Blogs diverser technischer Grundlagen (optimierte Joomlas, WordPress, Tumblr, WPUs usw.) sicherlich als zentrales Element solcher Kommunikationsnetze begreifen und verwerten, jedoch entfalten diese nicht (!) die gewünschte Wirkung wenn jedes einzelne Element (=Blog) NICHT als eigenständiges Webprojekt begriffen wird. Hierunter verstehe ich, dass klassische SEO-Maßnahmen wie bspw. SocialBookmarking, Linkaufbau durchgeführt werden und eine gewisse Pflege der jeweiligen Inhalte.

Ein weiteres häufiges Problem ist eine weitestgehende gestalterische Deckungsgleichheit aller Blogs. Es ist absolut notwendig, in (un)regelmäßigen Abständen die Templates zu wechseln – WordPress bietet hierfür eine recht ordentliche Masse an kostenfreien Themes an. Extrem gefährlich ist selbstverständlich auch eine häufig sichtbare 100% Verlinkung auf EINE Moneysite. Wir nutzen u.a. eigene Affiliateprojekte und Fotos als “Lückenfüller”. Gerade ein gewisser Grad an “Multimedialität” wirkt sich aus meiner Sicht fördernd auf die gewünschten Resultate aus. Fotos gehören prinzipiell uns, wir halten sämtliche Verwertungs- und Urheberrechte an diesen Medien und legen Wert auf eine ständige Erweiterung der “internen” Fotodatenbank.

Blogs vom Typ “WordPress” sollten idealerweise dynamisiert sein, dies bedeutet vor allem die Verwendung von Plugins wie bspw. “Post Randomizer” oder “Rotating Link Widget”.

Viele machen auch den Fehler, zu glauben / zu hoffen dass ein aufgesetztes Netzwerk sofort Wirkung zeigt. Dies ist meiner Erfahrung definitiv nicht mehr der Fall. Betreibt man das Thema nachhaltig und “organisch”, ist eine gewisse Reifedauer und kontinuierlicher Wachstum einzukalkulieren. Die ältesten Elemente unserer Netze sind z.T. 4 Jahre alt.

Man sollte ein blogbasierendes Netz dezentralisieren und auch auf verschiedene Hoster verteilen. Natürlich lassen sich verschiedene Freehoster wie auch Paidhoster verwerten und verwenden. Die große Gefahrenquelle bei Freehostern ist, dass gehostete Aktivitäten aufgrund von Schließungen wegbrechen können – das Netz hat sich also quasi von selbst zu “stützen”.

Zusammengefasst sehe ich häufig folgende Fehler:

1. zu hohe Erwartungen betr. des Eintritts der gewünschten Wirkung bei “frischen” Netzen
2. keine oder wenig Variationen bei der inhaltlichen Ausgestaltung der Netzelemente
3. keine SEO-Aktivitäten für die einzelnen Elemente der Netze und Verwendung externer Medien (Twitter, Facebook usw.)
4. wenig oder kein Vorwissen betr. verschiedener Contentverteilerservices und fast religiöse Ablehnung diverser etablierter Automatismen
5. zu kleine oder zu große Dimensionierung der Netze: Das ist vmtl. der komplizierteste Teil der Aufbauarbeit wobei hier ein gesundes Verhältnis zwischen zu publizierenden und zu pushenden Inhalt mit Netzmächtigkeit zu beachten wäre …
6. keine oder wenig Ressourcen für den dauerhaften Ausbau und Pflege solcher Netzstrukturen: fehlende Lese- und Lernbereitschaft, fehlende Fähigkeit des “über-den-Tellerand-blicken”
7. keine oder mangelhafte Analysemöglichkeiten: ich “webe” von Zeit zu Zeit gewisse Elemente in unsere Netze ein, die Rückschlüsse auf “werthaltige” oder “sinnlose” Strategien liefern
8. 100% inhaltliche und gestalterische Ausrichtung auf die “üblichen” SEO-Richtlinien: ich rate hier bewusst zum Mut, auch einmal “Müll” zu produzieren oder Teile der bekannten Richtlinien schlichtweg zu ignorieren …
9. Ignorierung der Rahmenbedingungen diverser Hoster und Wirkungsweisen der Elemente vom Typ “Blog”: ein selbstgehostetes WordPress wirkt z.T. anders als ein Blogspot oder ein Posterous.
10. mentales “Abheben” nach Sichtbarkeit erster Ergebnisse

Wichtig ist, Suchmaschinenoptimierung mit Hilfe solcher Kommunikationsnetze ist und bleibt ein (!) Strategieansatz. Dieser kann – richtig verwendet – sehr schnell die gewünschten Ergebnisse in Form von Positionierungen von schlecht optimierten Webpräsenzen produzieren (siehe die auf dieser Seite gelegendlich geposteten Positionierungsergebnisse …). Im schlechtesten Fall produzieren amateurhaft aufgesetzte und gepflegte Netze nichts, einen kurzfristigen Push oder eine komplette Verbrennung der sog. “Moneysites”.

Benötigst Du Hilfe, Beratung oder langfristige Unterstützung? Ein Anruf an: 0176-67472781 genügt.

Gerade in der letzten Zeit landeten einige Erfahrungsberichte und Reports auf meinem Tisch. Die Grundaussagen waren i.d.R. immer massivste Abstürze in den Positionen in Verbindung mit Traffic- und Umsatzverlusten. Wie kommt das?

Einige (für mich identifizierbare) Ursachen sind:

1. Eindeutiger / Einseitiger Linkaufbau mit Verweis auf die Hauptdomain und wenigen Unterseiten (Kategorieseiten etc.)
2. Klassische Offpagemaßnahmen wie bspw. Katalogeinträge, Artikelverzeichnis, Artikeltausch, Blogcommentspam, SocialBookmarking bei “statischen” Plattformen
3. Offpagearbeiten an “statischen” und “kleinen” Projekten
4. Kritiklose Verwendung vermeintlich “sicherer” Offpage-Techniken (Linktausch, Artikeltausch, usw. usw. usw.)
5. zu starke und zu eindeutige Optimierung auf Money-Keys (Anker-Texte, Ankertexte in Blogcommentspams usw.)
6. Kritiklose Verwendung div. Analysetools. Man sollte sich hier auf eigene Erkenntnisse verlassen und die bekannten Analyseanwendungen als Ergänzung oder zum Gegencheck verwenden. Ein unfassbar hoher Sistrix-Index ist noch lange kein Garant für Traffic und Umsatz.
7. Religiöse Interpretation von Begriffen wie “Blackhat” und “Whitehat”.

Nimmt man an, dass das Internet EINE Abbildung des realen Lebens ist, lassen sich die bekannten Probleme anhand folgender Liste lösen.

1. Behandle Deinen Webshop wie ein Ladengeschäft und bewerbe JEDES Produkt.
2. Sprich über jedes einzelne Produkt, stelle die Qualitäten der Produkte werbewirksam dar.
3. Sprich mit möglichst vielen Menschen über Deine Produkte und stelle die Qualitätsmerkmale DEINER Produkte bei JEDEM Gespräch dar. Versuche möglichst viele verbindende Elemente herzustellen.
4. Sprich mit möglichst verschiedenen Menschen über Deine Produkte.
5. Identifiziere die Orte an denen sich Deine Zielgruppe aufhält.
6. Analysiere die Wirksamkeit Deiner Werbemaßnahmen und passe das Werbeportfolio ggf. an.
7. Bilde Dir Deine eigene Meinung über die Wirksamkeit Deiner Werbemaßnahmen anhand EIGENER Zahlen (Umsatz!, Rückmeldungen und Bewertungen Deiner Kunden).
8. Gestalte Deinen Shop einladend und frage Dich selbst: Würden meine Freunde, meine Familie, Freunde meiner Freunde und Dein komplettes soziales Umfeld bei mir einkaufen? Falls ja – warum? Falls nein – warum nicht?
9. Lass Deine Produkte für Dich sprechen.
10. Verbinde Deinen Shop mit Deinen Produkten. Deine Produkte müssen “erzählen”, dass Du der beste Anbieter bist. (Service, Zahlungsbedingungen usw.)

Treibt man diese Gedanken weiter, ergeben sich folgende Vergleiche:

1. Werbetafel = Blog, Hochwertige Werbetafel an einer Hauptstraße = Blog auf TDL (Keyworddomain)
2. Flyer verteilen = Twitter, Facebookaktivitaeten
3. Kundschaft in das Ladengeschäft locken = Kleinanzeigenkampagnen
4. Zielgruppen suchen, neue Zielgruppen identifizieren = Gästebuchkommentare, Blogkommentare
5. auf Fachmessen Kunden ansprechen, neue Kunden identifizieren, Zielgruppe(n) beraten = Forenposting, Forenaktivität, Pressemeldungen schreiben und veröffentlichen
6. Produkte in der Anwendung zeigen = Teilnahme an Fotocommunities, Aufbau fotolastiger Werbemedien (Blogs, Flickr, Instagram)

Man kann die o.g. Listen sicherlich noch weiter führen. Ich habe im Rahmen meiner Aktivitäten immer wieder festgestellt, dass die Suchmaschinenoptimierung nichts anderes als eine spezielle Werbeform ist, welche viele Unterformen zusammenführt. Es bringt also i.d.R. wenig Umsatz, die Gesamtheit aller Werbemaßnahmen auf die Bekanntgabe einer Shopexistenz auszurichten. Logisch und “werthaltiger” ist es, jedes einzelne Produkt und jedes produktive Element eines Shops bekannt zu geben und zu bewerben. Übertragen auf meine “spezielle” Interpretation der Suchmaschinenoptimierung denke ich, dass besagte Elemente als eine Anhäufung vieler kleiner Domains sind welche wie jede TLD einzeln zu bewerben sind.

Ich bin persönlich nicht der Meinung, dass die “klassische” SEO stirbt und Marktanteile an SEM / SEA abgeben wird. Vermutlich wird sich die Branche als “globales” Beratungsinstrument verstehen lernen. Bekannte Dienstleistungen wie Eintragsservices oder Socialmediaoptimierungen etc. werden sicherlich weiter bestehen bleiben, allerdings unter dem “Dach” der “pragmatischen Suchmaschinenoptimierung”.

Der “pragmatische Suchmaschinenoptimierer” (auch Team, Agentur usw.) wird sich vmtl. weiter als “Universaltalent” entwickeln müssen. Viele der o.g. Probleme ergeben sich z.T. aus fehlendem Überblickswissen. Selbstverständlich muss ein SEO (Web)programmiersprachen zumindest “lesen” können, selbstverständlich müssen die Charakteristika der technischen Grundlagen diverser “Linkspender” verstanden werden und selbstverständlich müssen die SEO-Dienstleister gesellschaftliche, politische und wirtschaftliche Trends erfassen können.

Zum Weiterlesen:

http://www.seo-united.de/blog/seo/bisherige-erkenntnisse-zum-google-penguin-update.htm

http://www.sem-deutschland.de/seo-tipps/neues-google-such-algorithmus-update-betrifft-3-der-deutschen-suchanfragen/

http://www.website-boosting.de/blog/2012-05-02/penguin-update-google-seo-filter.html

1. Keyword / Phrasentracking => Wie häufig kommt die zu analysierende Phrase in Medium XYZ (Blog, News, etc.) vor? => geordnet nach allintitle, allinurls und global
2. Contentrecherche in Verbindung mit Backlinkchecker und Wettbewerbsanalyser

Weiterhin werden hier die folgenden Exportformen für die Darstellung der Rechercheresultate unterstützt:

1. RSS-Feeds mit Autoupload
2. CSV-Export
3. HTML-Export plus PDF-Druckfunktion
4. EMail-Export

Für die zukünftigen Versionsnummern sind folgende Features in Planung:

1. Langzeitmonitoring plus graphische Auswertungen
2. SocialMediamonitoring plus Alarmsetzungen